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　　不到十天两轮公告，知名连锁谷店品牌GOODSLOVE接连关闭12家门店。对于闭店原因，该品牌官方以“经营策略调整”作为回应。然而，本轮收缩的背后，并非谷子没人买了。艾媒咨询数据显示，2024年国内谷子经济市场规模同比增长超40%，2025年攀升至2021亿元，预计2026年将达2265亿元。

　　在业内看来，2024年的谷子经济是“谁开得快谁赢”，2026年的谷子经济则是“谁关得少谁赢”。企业的核心能力从“快速复制”转向“精细化运营”——包括库存管理、会员运营、成本控制和业态创新。而GOODSLOVE线下店近期的调整，恰恰反映出谷子经济发展至今，从“铺摊子”转向“算细账”的清晰截面。

　　消费储值联系客服即可退费

　　近一个月内，GOODSLOVE通过官方微博接连发布两轮闭店通知，共计12家门店结束营业。对于闭店原因，官方称系“经营策略调整”。

　　相关门店店员告诉北京商报记者：“会员卡里的储值余额，如果需要退款，联系客服即可以办理。”

　　北京商报记者实地走访调查发现，截至目前，北京的两家GOODSLOVE门店均正常营业；即使是工作日，店内客流依旧不少，其中一家门店20分钟内有近十名顾客进店。

　　相关负责人表示，目前门店经营稳定，“总部有调整是正常的，我们这边暂时没有接到闭店通知”。

　　多位消费者对闭店表示理解，普遍认为商场租金高昂，而“谷子经济没前几年那么好了”，很多门店支撑不下去也属正常。兰州的消费者李女士表示：“线上‘吃谷’得交15元邮费，好不容易在兰州开了一家，今年又关店了，这下彻底与线下‘吃谷’无缘了。”

　　公开信息显示，GOODSLOVE运营主体为上海谷乐屋文化发展有限公司(以下简称“谷乐屋”)，成立于2023年6月30日，注册资本50万元，法定代表人为马群力，由上海悦祈咨询管理有限公司持股100%，穿透后实际控制人为胡文。2023年7月，GOODSLOVE在上海开出全国首店，彼时谷子经济正处于高速扩张期。艾媒咨询数据显示，2023年中国谷子经济市场规模约为1201亿元，2024年增至1689亿元，同比增长40.63%，为近年来增速高点。

　　GOODSLOVE门店规模在2024年快速攀升。据CBNData品牌数读统计，截至2024年6月，GOODSLOVE门店数量为37家，而据雷报2025年1月统计，品牌门店数量已达65家，在连锁谷店规模中位列第三。

　　知名战略定位专家詹军豪认为，GOODSLOVE能在短时间内冲到行业头部规模，核心依托在于其早期抓住了线下谷子渠道的空白窗口，依靠标准化门店复制快速铺点、抢占线下流量。

　　而对于GOODSLOVE近期的闭店动作，盘古智库研究院高级研究员江瀚认为，这既是品牌自身的经营调整，也是谷子零售行业进入新一轮调整的明确信号。部分点位的单店盈利模型并未跑通，收缩不过是在被动挤出泡沫。此前靠快速扩张抢占的点位，很多是位于二次元街区内同质化严重的区域；如今街区自身都在亏损撤场，门店自然随之难以为继，这是个体调整与行业周期叠加的结果。

　　北京商报记者就闭店相关情况向GOODSLOVE部分门店发去采访函，店长称“应公司要求，暂不接受任何形式的采访及问卷”；记者也向GOODSLOVE运营方谷乐屋发去采访函，但截至发稿未获得回复。

　　IP热度不等于品牌价值

　　纵观GOODSLOVE一路发展，从试水单店到形成品牌的过程，业内认为，其发展离不开其独家IP《光与夜之恋》。

　　GOODSLOVE能拿到《光与夜之恋》独家授权，绝非偶然。据天眼查，雪叶(上海)创意设计有限公司(以下简称“雪叶创意”)成立于2019年9月19日，注册资本1500万元，法定代表人与GOODSLOVE运营主体谷乐屋同为马群力，由上海悦祈咨询管理有限公司持股96%、马群力持股4%，穿透后实际控制人为胡文，与谷乐屋属同一实控人。雪叶创意对外投资了雪叶(上海)供应链管理有限公司(100%持股)、烟台月曜玩具有限公司等主体，同时，雪叶创意也是“光与夜之恋天猫旗舰店”的运营主体。

　　在业内看来，GOODSLOVE能形成品牌，最关键的原因不是它开店快，而是拥有了其他谷子店无法复制的“独家正版IP”内核。

　　江瀚表示，依托外部授权IP的谷子零售模式，本质上是把品牌的核心资产建立在他人的内容资产之上：行业上行期，流量红利能快速转化为门店流水，但品牌自身并未沉淀下不可替代的用户心智。其风险边界十分清晰：一旦IP授权到期不续约、热门IP热度快速冷却，抑或上游版权方下场直营、提高分成比例，品牌便直接失去核心客流支撑，前期投入的门店装修、点位资源也将快速贬值。